亿软阁微营销1、 背景：
•广西灵峰药业是美国东方生物技术有限公司（简称AOBO）在中国境内全资控股子公司，创建于1975年，是一家致力于为女性健康服务的药品研发与生产企业，旗下主打产品 “金鸡胶囊”，曾于两度获得“中国国家质量奖银质奖”。近几年来，灵峰药业引进新技术、开发新产品，为广大女性送去更多的关心和爱护。
•几年来灵峰药业一直延续传统媒体宣传，使金鸡胶囊成为家喻户晓的名牌产品。但随着受众收视的不断变化及新媒体的快速发展，已经让灵峰药业意识到仅从传统媒体这单一渠道无法触及到消费者。
•移动互联网成为网络发展新趋势，手机已然成为品牌新媒体营销主战场之一，借助智能手机的普及，微信在城市人群的整体手机使用率将超过90%，打通了传统通信和移动互联网的界限，成为移动互联网标准入口，并且满足了用户沟通互动的需求。
•灵峰药业紧跟时代潮流，于2013年4月建立公众微信账号“金鸡e院”，旨在打造品牌微信为代表的“移动生态链”，使产品和其使用者之间建立一种有机关系，从而可以有效达到使用者的目标。品牌微信的定制服务，深受消费者及行业内的认可。
2、 策略：
互联网时代的口碑营销不再是简单的奔走相告，而是在新媒体上把产品、品牌融入内容中，将广告内容化，随时随地进行详细介绍和受众交流。口碑又是新媒体的核心特性，成本低、价值高，故应当充分利用。
因此，基于女性需求，围绕“金鸡e院”定位，建立品牌阵营，高效利用微信平台，把握网络传播的主动性，充分准备并予管理，成为策略核心。
3、 创意：
（1）金鸡e院针对女性群体将妇科疾病列为难言之隐，也比较谨慎的特点，设置了“疾病查询”、“药品查询”版块，便于受众了解女性相关疾病的病因、病征及用药、护理相关知识，得到了广大女性的信任和支持。
（2）金鸡e院微信的“找药店”版块，属 LBS应用，旨在为粉丝提供购药地图，便于粉丝及时了解所在位置附件的药店信息，使得定位服务和线下渠道打通成为可能。实现了品牌微信与消费者接近、沟通，甚至可能使用户直接转化为消费者。
（3）开发帮助女性进行全面自判的健康相关实用测试版块——“健康测试”，以多彩九宫格的视觉形态呈现，覆盖女性安全期、孕期、肤质、临产测试等领域。
4、 执行：
（1）金鸡e院微信自上线以来，共计接受信息近3万次，平均每天接受信息近120余条。其中指令异常信息仅不足千条，接受信息质量远高于行业标准，充分展现了金鸡e院微信智能型交互设计理念。
（2）对外公布至今，共发布信息640余次，获得的“赞”数已高达超过18,000条，平均每条约28条赞，单条信息最高达到逾50条赞，可见发布信息质量深受目标受众认可。此外各大版块均有数百次查询。尤其是“疾病查询”版块，更是受到广大微信粉丝的热捧，已接受近千次查询。
5、 效果
（1）金鸡e院微信自2013年3月开始正式对外公布起，就广受业界关注，一年多时间已积累粉丝数近万人。
（2）粉丝以北京、广东等经济发达地域为主，同时覆盖东北等人口大省，使得金鸡e院微信拥有庞大的粉丝群。
（3）其中以25-35岁年轻女性为主体，与品牌主打产品（金鸡胶囊）的新媒体目标人群契合度高。
（4）金鸡e院微信，多角度不间断地关注女性健康，为排解女性朋友的困扰而努力，从而得到了目标受众的信任，成功扮演了“贴心闺蜜”的角色。
（5）由于金鸡e院微信与粉丝的良好互动，赢得了用户的充分信任和支持，所以开展活动时，粉丝们积极响应、踊跃参加。恰逢端午节时，一款叫“疯狂猜图”的游戏非常流行，因此我们以最热游戏为主题开展有奖活动，将产品、品牌、节日等信息做成“疯狂猜图”的图片，活动操作简单，受众参与度高，取得了非常好的影响。
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