亿软阁微营销撰文 | 津平 天边
编辑 | 蓝
融资与IPO齐上，今年的直播行业，注定是一场腥风暴雨——上半年的主题是，给钱就卖；下半年的主题是，没卖的等死。
“直播的底子太薄，所以发难早！”办公室一角的崔岳老师站起来大声说道。
一天砸69亿
一手抓斗鱼，一手捧虎牙
3月8日上午，斗鱼直播宣布完成D+轮融资，腾讯以6.3亿美元（约合39.8亿元人民币）独家战略投资虎牙直播。
值得注意的是，斗鱼的上一轮融资才仅仅过去四个月的时间。2017年11月，斗鱼宣布完成由招银国际领投、南山资本通过元禾母基金跟投的D轮融资。截止到现在，斗鱼获得的融资总额已经超过了60亿元。
作为投资方的腾讯，已是三次入手斗鱼。除了此次独家投资之外，腾讯还在2016年的3月和8月份参与了斗鱼的B轮和C轮融资。
令人窒息的是，虎牙直播也在同一天宣布完成B轮融资，投资方竟也是腾讯！
3月8日晚间，欢聚时代对外宣布，旗下虎牙直播与腾讯签订了B股股权融资协议，后者向虎牙投资约4.616亿美元，而这也是虎牙直播迄今为止获得的单笔最大投资。
而根据接近虎牙的内部人士向媒体透露，腾讯此次以低于斗鱼的投资额投资虎牙，实际上也因为虎牙从成立以来，欢聚时代都一直保持着对其的绝对控股权。该业内人士还透露，腾讯未来还可能进一步投资虎牙，最多可获得50.1%的股权，而这意味着腾讯看好虎牙后续的发展潜力。
资料显示，虎牙直播作为欢聚时代旗下的子公司，2017年5月才启动A轮融资，获得由中国平安保险海外(控股)有限公司领投，高榕资本、亦联资本、晨兴创投、欢聚时代董事会主席李学凌、虎牙直播CEO董荣杰跟投的7500万美元融资。
一天之内先后投资虎牙和斗鱼，腾讯共出手69亿元砸到直播平台，而斗鱼及虎牙在官方中也纷纷强调着“全力配合腾讯、游戏直播战略协同”等字眼。能够看出，腾讯为营收近半的游戏业务下出了极大的血本。
说腾讯的游戏业务堪称 “印钞机”不足为过。
虽然这些年来腾讯的数字广告、信息流收入大增，但从财报来看，腾讯2016年全年营收1519亿中，游戏收入达到了708亿，占比近47%，在去年的前三季度的1713亿营收中，游戏收入也高达43%，达到了735亿，无论怎么说，游戏至少在为腾讯贡献了三分之一的收入。
能够看出，腾讯游戏稳坐第一的时光可能无法预估，而另一游戏巨头网易仍在紧追不舍。
腾讯游戏营收渐少
捞两个直播平台当护城河
2017年，《王者荣耀》可谓是腾讯极度爆火，甚至在国内榜单上热度不下的游戏，但虽然有一个王牌选手，却也不得不承认，在多方挤压下，腾讯游戏的市场变得越来越小。
同样是去年，网易推动国内“吃鸡”热潮，率先发布《孤岛先锋》与《荒野行动》，热度马上超过了《王者荣耀》，而腾讯虽然发布过《荒野行动》及两款由PUBG授权的《绝地求生》正版手游，却一直没能大热，这一点通过各大应用商店的游戏榜单排名便可见一斑。
也许是网易的来势汹汹让腾讯感到了压力。
随着王牌游戏《王者荣耀》的热度下滑，吃鸡游戏竞争不利，对于腾讯来说，寻找新的增长点迫在眉睫——马化腾在3月7日（也就是公布两家融资的前一天）接受采访表示，游戏在腾讯利润中占比已降至50%以下，社交、效果广告应该或成为未来腾讯比较大的增长点，短视频、直播会成为未来腾讯关注的方向。
回过头来，直播平台便是最好的拉新和引流方式。
根据CNNIC发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年6月，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%，其中，游戏直播用户规模达到1.8亿，较去年底增加3386万，占网民总体的23.9%。
而斗鱼、虎牙正是直播行业的领头羊——据极光大数据日前发布的《2017年移动互联网app榜单报告》显示，2017年12月，斗鱼直播、YY和虎牙直播分列网络直播app渗透率排行榜前三，渗透率分别为3.6%、3.3%和2.9%。
斗鱼和虎牙占据目前在游戏直播领域的份额，为腾讯游戏深耕直播提供了天然的渠道。
至此，腾讯把斗鱼和虎牙两大直播巨头同时收入囊中，或许是为了防止网易游戏在直播渠道上的拓展，但更重要的是，此举非常符合腾讯一直以来的“竞争原则”。
马化腾曾公开说过一件事：“腾讯内部有三个团队同时在做，都叫微信，谁赢了就上谁的。最后广州做e-mail出身的团队赢了，成都的团队很失望，就差一个月。”事实上两家无论谁能率先跑出来，在腾讯的支持下都可能垄断直播平台流量，成为腾讯游戏的护城河。
斗鱼、虎牙、映客抢登IPO
只为最后一博？
我们说了那么久的直播收割期，但这一天到的还是那么措不及防，令人窒息。
事实上除了融资，斗鱼和虎牙也于今年分别透露过上市意图。
今年1月，有媒体报道“斗鱼计划2018年赴港上市，募资额为3亿至4亿美元”，斗鱼直播COO程超也针对这则新闻进行了回应，肯定了斗鱼确实有IPO的计划，但尚未就上市地点做出最终决定，不排除海外上市可能。
至此，斗鱼的融资总额70亿，估值高达250亿。
但相比斗鱼，虎牙在资本市场上的动作更令人激动——获得腾讯4.6亿美元B轮融资的两天前，刚刚宣布在美国IPO秘密提交了上市申请。
3月6日，欢聚时代发布了2017年第四季度及2017年全年未经审计的财报，财报中透露，公司旗下的直播平台虎牙最近向美国证件交易委员会提交了注册上市申请书草案文件，可能会在美国IPO。
不过虽然斗鱼透露上市意图较早，但虎牙却是在用行动走前一步。
有业内人士指出，虎牙选择此时上市，也出于竞争突围的考虑。2017年上半年，虎牙最大的对手斗鱼完成了10亿美元的D轮融资，远高于虎牙在去年5月份完成的7500万美元A轮融资，更重要的是，斗鱼早前就传出了2018年IPO的消息。
同样传出IPO消息的还有曾被宣亚国际放弃的映客。3月8日，据外媒报道，映客正筹划今年赴香港IPO，计划募资3亿美元，虽然映客一方很快作出了不予置评的回应，但这则新闻背后的迫不得已，我们能用肉眼可见。
去年4月，宣亚国际宣布筹划重大事项，以向股东借款的方式，预想28.95亿收购估值70亿的映客约48%股权，但账面只有3.3亿元现金的宣亚马上遭到了深交所的问询。直至去年12月，宣亚才无奈终止此次重大资产重组事项。
正是在这次借壳失败后，才有映客筹划今年赴港IPO的消息出现，但映客的压力却不仅仅是月活直线下降，钛媒体把映客这种复杂的心思全面归结整理为：DUA加速下滑导致在国内IPO几乎等不起；变相借壳失败让国内资本运作空间几乎被封死；全力押注的直播答题无疾而终意味着想找到下一个增长引擎的失败……
现实中，无论是映客还是斗鱼、虎牙，最大的风险仍在于政策危机，尤其挖角、欠薪、主播对垒等负面新闻频出，虽在市场收割期，但各个直播平台仍处在一种紧张的状态。
像一颗海草！海草！海草！海草！
2016年，经过热钱涌入、千播大战，到政策监管，我们能够发现风口在逐渐冷却。麻辣娱投（ID：xinyuanwenzhi）经过查询发现，斗鱼、虎牙、熊猫、花椒、live.me组团在2017年5月宣布融资后，再无主流直播平台获得一次融资。
资本不看好，一部分的原因在于政策的监管——内容低俗，涉黄的新闻不断传出。
好不容易靠直播答题再次火了一把，然而今年春节前后又爆出史上最严厉监管：多位顶级主播被全网封禁，直播答题被全网禁播，被要求未持有《信息网络传播视听节目许可证》的不得上岗。
除此之外，直播本身的发展也存在平台恶意竞争、盈利模式单一等问题。
直播平台之间挖角事件频发——此前虎牙违约挖角“狗辛巴”、“白银飞”、“蛇哥”、“韦神”、“阿怡大小姐”、“SY”等主播大V，主播合计被原平台索赔近亿元，其中“小黑哥”被全民直播挖角的同时收到了花椒4000万元的索赔，“小智”跳槽全民直播被原平台索赔数千万。
直播挖角事件侧面反映了直播平台营收模式单一。回顾直播平台的收入来源，分为三个部分：打赏分成、游戏联运、广告及会员，超过九成营收来源于打赏分成，缺乏变现能力仍是主要困扰，其中斗鱼和映客也仅仅是宣布过阶段性盈利，仍达不到持续盈利。
与此同时，直播行业的用户规模在放缓——根据第三方数据研究公司出具的《2017-2018中国在线直播行业研究报告》显示：2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿；但相比2016年60.6%的增长率，2017年直播行业用户规模增速明显放缓。预计到2019年增速将进一步放缓到10.2%。
对于直播来说，急需创新，直播答题让直播平台有了改变——映客与芝士超人结合，看直播送复活卡；花椒推出百万赢家、熊猫推出一智千金，斗鱼推出百万勇者、陌陌推出百万选择王……
当下，腾讯巨头入场，豪掷69亿元到直播平台，不仅解救了直播平台的资金困境，也再为直播平台带来了流量和内容，此举也顺时加快了市场的收割期。这之中的腾讯更是深谙“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”的道理：谁玩游戏不练个小号呢。
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