亿软阁微营销澎湃特约评论员 王华
微信里将告别电商平台链接的“火星文”。
11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》，公布在监管部门指导下进一步的互联互通方案，点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。
今后使用微信可以直接点开外网链接，而不用再复制地址、复制口令去打开了。微信作为一款国民级APP，拥有着数以十亿计的庞大用户，其一举一动影响巨大。这次的开放外链，是微信的一小步，互联互通的一大步，也是政府主导的互联网规范产生的“政策红利”。
微信的开放外部链接，在互联互通的道路上，无疑具有风向标意义。此前曾有业内人士解读，互联互通的规范能不能顺利推进，关键就看微信。
互联互通，原本就是人们对互联网世界的美好期待。在互联网发展初期，能发展起来的很多企业，本质上就是帮助个体实现和外部世界的更便捷、更充分的链接。即时通讯工具也好，电商也罢，深层都蕴含互联互通的精神。但当互联网巨头发展起来之后，企业之间的竞争导致了一种新型“圈地运动”，各家企业致力于打造封闭生态圈，并搭建自己的“防火墙”。屏蔽外链，就是最常见的表现。
从市场主体角度，相互设墙可能是个体的“最优解”，但其社会负外部性巨大，全社会的交易成本在提升，这似乎成了市场经济自身机制难以解决的问题，在“囚徒困境”之下，谁都不愿意首先放开外链。政府的“有形之手”在此时就发挥出了作用，工信部推动解决的互联网互联互通、开放外链问题，在不长时间里取得了良好效果，用政府力量破除“市场失灵”，给所有市场主体一个互联互通之后的稳定预期，这恰恰体现出互联网治理的“中国智慧”。
其实，针对互联网应用的互联互通，有所谓“市场派”认为，要求企业“无私”，会不会影响竞争生态，对部分企业不公平？的确，在互联互通的道路上，不同生态位的企业受到的影响不同。有企业会面临外部链接带来的复杂的安全、分流风险，有企业则更多地搭上便车吃到红利。但是，互联互通是民心所向，也是社会整体利益最大化的必然选择。在这个基础上，优秀的企业一样有创新发展的空间，而能做到多方共赢的企业，也会更受人尊重。
现在腾讯的大动作，说明企业还是明智地选择了顺时应势，也证明主管部门推动互联互通的决心坚定。而当微信这个看起来“最难啃的骨头”，都勇敢地迈出一步，认真落实互联互通之后，其他企业自然没有理由再迂回拖延。
互联互通，才是互联网本来的样子。
责任编辑：沈彬 图片编辑：乐浴峰
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