亿软阁微营销编辑｜王凤至
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01. GENTLE MONSTER联合Zepeto，打造3D虚拟空间
虚拟换装不新鲜，带上元宇宙（Metaverse）概念会有什么不一样？
本周，高端潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER与Metaverse平台首次合作, 推出GENTLE MONSTER in Zepeto线上空间。
截图来自GENTLE MONSTER官网
Zepeto是一款来自韩国的虚拟形象社交应用，登陆Zepeto后, 世界各地的用户均可通过自己的专属虚拟人物, 来访问通过照片扫描来构建的GENTLE MONSTER线上商店——GENTLE MONSTER HAUS Dosan。
截图来自GENTLE MONSTER官网
在3D虚拟空间中，参观者可以试戴限量款眼镜、参与机器人游戏，在咖啡厅里与朋友一起坐下来聊天，并在 tamburins 的阳台上感受阳光。是GENTLE MONSER在“未来零售”理念下，将反传统零售空间拓展到线上平台的全新实验。
02. 数字人员工AYAYI“入职”阿里，探索虚拟数字营销
9月8号，天猫官方微博公开“阿里数字人员工AYAYI”，这是“天猫超级品牌日”官宣的首个超写实数字人。未来，天猫将启动“AYAYI孵化计划”，进一步探索数字虚拟营销。
据悉，AYAYI将会为顶级品牌推出NFT馆藏珍品，把现实中的商品转变为NFT艺术创作品。此外，虚拟人AYAYI同名潮牌全球发布，未来将联合更多设计师、品牌联合打造时尚单品，重构未来数字消费场景。
面对明星代言人的不确定性，建造娱乐化营销的“数字场景”或将成为更受欢迎的选择。
图来自天猫官方微博
公开资料显示，AYAYI由国内超写实数字人设计孵化公司燃麦科技于今年5月推出，在小红书亮相后，AYAYI首发帖阅读量近300万，一夜涨粉近4万，目前已和众多一线品牌联动合作。
03. 安慕希入驻Soul，发起联名共创活动
9月9号，安慕希宣布正式入驻@SoulApp，官微表示双方将携手开启新媒体社交元宇宙。而在Soul的官网上，其slogan就是“年轻人的社交元宇宙”。
此外，安慕希还发起#寻找0压空间站元住民#话题活动，邀请用户参与安慕希xSoul联名产品「失重酸奶」的共创，不论是口味、包装、概念均可在话题中提出大胆猜想。
图来自安慕希官方微博
此外，安慕希AMX近日还官宣了一款「数字酸奶」，依旧是与超写实数字人AYAYI 的跨次元合作，虚拟偶像已成为品牌联名合作的热门选择。
04. 特仑苏携手新华社，推出大电影献礼教师节
9月9日教师节前夕，特仑苏携手新华社客户端推出微电影《更好的礼物》，致敬教师群体。
微电影围绕“神秘礼物”，讲述一位高中老师引导、鼓励学生坚持理想的故事，表达“人生没有固定公式，坚持下去总能成为更好自己”的观点。这是继5.4青年节和6.1儿童节之后，特仑苏推出的第3支微电影。
图来自特仑苏官方微博
05. 五芳斋联合27个品牌，发起“共享广告”
9月3号，五芳斋此前发起的“共享中秋计划”落地，五芳斋最终招募到27个品牌，囊括面膜、运动鞋、卤味、电商平台等多个不同领域产品，共同拍摄了一支中秋主题广告片。
图来自官方
视频中既呈现了五芳斋主推产品，同时也让加入“共享计划”的品牌在生活短片的场景中自然植入。此外，在社交平台上，联合27家品牌进行线上互动，也便于在传播端相互借势，进一步放大品牌营销的效果。
截图来自五芳斋官方视频广告片
06. MANNER x Allbirds推联名饮品
倡导绿色生活方式
精品咖啡品牌MANNER与来自旧金山的可持续创新品牌Allbirds推出联名饮品“甘蔗拿铁”。Allbirds目前的核心产品是鞋，主张使用自然、环保的材料进行产品生产，同时强调穿着的轻松和舒适。
此次MANNER与Allbirds的联名之所以选择“甘蔗”，灵感来自于Allbirds曾从甘蔗中提炼制造的天然绿科技材质，借此体现品牌关注环保、倡导绿色生活方式的主张。据悉，MANNER也欲借此推动用户逐渐形成自带杯的消费习惯。
图来自MANNER官方微信公众号
07. 三顿半推出首本刊物《咖啡、街区与对话》
9月3号，精品咖啡品牌三顿半官博推出首本刊物《咖啡、街区与对话》，刊物灵感来自“返航计划”中品牌所途径的咖啡馆与遇见的人。在第一期刊物中，三顿半记录了与52座城市的咖啡师发生的对话，展示不同地区独有的街区文化和咖啡日常。
而“返航计划”则为三顿半官方回收咖啡空壳的长期计划，用户可通过专属小程序进行预约，在指定的开放日，前往城市中设置的返航点，以空壳兑换主题物资。
图来自三顿半官方微博
其实，不少成熟品牌此前均推出过纸质或数字刊物，这种形式在时尚领域更受欢迎，比如Loewe、Miu Miu等。事实上，品牌杂志不仅只聚焦于自身发展，更多是一种通过纸质媒介和内容向社会传递品牌调性和文化的途径。
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