亿软阁微营销前两天，“直播第一股”映客发布了2021年上半年财报。
数据显示，其上半年收入约40.32亿元，同比增长83.1%；净利润约为1.42亿元，同比增长94.3%。其中，社交产品贡献营收26.9亿元，占总营收66.7%
这就有意思了，初代直播平台却不靠直播赚钱。果然，互联网的尽头，都是社交。
不过，社交的蛋糕也没这么好啃。前有陌陌拦路，后有Soul追逐，面对一众玩家“围猎”，映客能不能讲好社交新故事，还不好说。
直播第一股，靠社交赚钱
有一说一，转型对映客而言，更多是“形势所迫”。
作为最早吃到直播红利的平台，2018年便成功上市，走向人生巅峰。曾经，映客的日活用户数一度高达452.4万，甚至远超当时的虎牙、斗鱼等玩家。
一手烧钱引流打法，玩得炉火纯青。典型的例子就是明星入驻，彼时刘涛、蒋欣、傅园慧等人相继在映客开播，引来千万网友围观。
正是有了这些看似漂亮的数据，映客才能屡获资本青睐，最终拿下“直播第一股”宝座。
可惜好景不长，“千播大战”直接把整个赛道带进沟里，过度竞争使得各大平台的获客难度、成本急剧升高。当年的后遗症，甚至一直持续到今天。
拿映客来说，财报显示上半年主播成本为23.62亿元，同比增长近50%，占到支出的60%；“宣传及广告开支”高达9.9亿元，较去年同期的2.45亿元上涨3倍之多。
内部成本高居不下，外部抖音、快手又相继崛起。电商直播日益火爆，传统秀场直播的份额，正在被蚕食。
YY，2018年开始便经历净利润六连跌；陌陌，今年一季度直播营收同比下滑15.9%。
对映客而言，此时再硬着头皮挤入电商直播赛道，有些晚了。因此，发力此前有所尝试的社交赛道，显然是更好的选择。
社交的蛋糕，没这么好抢
然而，社交绝非一块好啃的蛋糕。当下，社交App不再停留在曾经粗暴的交友方式，更注重兴趣与社区文化。多闪、马桶、聊天宝们的失败就是例子。
就连映客自己，倒下的产品也不在少数，比如今年初被光速下架的“对话吧”。
在社交赛道上，陌陌和探探是陌生人社交的两大巨头，二者靠着数亿月活用户稳坐头部交椅；Soul和Uki两款“后来者”，正呈上升趋势。
在这种背景下，映客前后尝试了20多款社交产品，可大多都没走过小众的弊端，唯有主打陌生人社交“积目”和红娘业务的“对缘”尚且能看。
不过，根据“黑猫投诉”的用户使用体验来看：积目内广告投放过多，会员价格偏高，图片清晰度不够，对缘则存在弹窗广告过多的苦恼。
可见，映客旗下产品的优势并不大。
另一边，竞争对手也没闲着，都在不断搭建自己的产品矩阵。
陌陌曾发布6款泛娱乐与社交App。其中，Doki、哈你、MEET相册为摄影与录像类产品；是他、Cue和赫兹则为社交类产品。
YY全资收购出海公司BIGO，拿下直播产品Bigo live、短视频社交平台Like等，补充自身内容生态，寻找海外增量。
更要命的是，映客还得解决一个原始命题——如何留住用户，并尽量避免灰色交易在平台滋生。
一边面临强力监管，一边对手林立竞争激烈，想要安稳地吃好这碗社交饭，显然并不容易。
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