亿软阁微营销文 | 《财经天下》周刊 陈畅
编辑 | 杨洁
因元宇宙概念近期引起巨大关注的天下秀，股价迎来了暴击。
天下秀早在10月底，就开启了和“元宇宙”概念相关造势，随后其股价也迎来多轮涨停。天下秀准备推出的名为“Honnverse虹宇宙”的一款虚拟社交元宇宙产品，还未开放注册就引来超17万人预约。
11月18日，天下秀公司董事长李檬特意发表了一封公开信，进一步说明布局元宇宙的决心，并官宣了其元宇宙产品“虹宇宙”，引发了公司股价在11月18日、19日两个交易日内连续收获涨停板。但很快，天下秀就遭遇了监管“打脸”。
11月19日，天下秀发布公告称，因通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营业务、未来发展的重要信息，且相关发布信息可能对投资者形成误导，公司及董事长李檬、董事会秘书于悦被监管警示。
（图源：天下秀公司董事长李檬微博）
在11月23日、24日，经历了17天7涨停的天下秀，股价连续出现下滑。
搭上“元宇宙”东风，股价暴涨80%
在10月28日，红人经济公司天下秀推出的“Honnverse虹宇宙”虚拟社交元宇宙产品，开启了第一轮线上限量版虚拟房产的预约抢购活动，首日预约量在两小时内破万，由于抢购人数众多，服务器一度崩溃。
根据天下秀对“Honnverse虹宇宙”产品的具体介绍，它将基于天下秀红人新经济、虚拟社交、区块链等技术，为用户构建沉浸式的虚拟社交体验，并改变未来的社交方式和创作者经济。
公开资料显示，天下秀于2009年成立。2020年8月借壳ST慧球登陆A股，在上交所上市，成为“红人经济第一股”。2020年4月，公司证券简称由“ST慧球”变更为“天下秀”。
公司营收由互联网红人营销平台（WEIQ）业务和红人经济生态链创新业务两部分构成，前者是收入大头，2020年该业务营收为29.61亿元，在公司整体营收中的占比达96.76%。
根据11月2日天下秀发布的交易风险提示公告，公司股票自10月28日至11月1日连续3个交易日收盘价格涨停；10月27日、28日、29日连续三个交易日内，涨幅偏离值累计超过20%。
11月18日，天下秀董事长李檬借11周年之际发表公开信，为“元宇宙”再添一把火。公开信中，他宣布集团品牌名称由“IMS（天下秀）新媒体商业集团”升级为“天下秀数字科技集团”，同时正式官宣公司首个基于区块链3D虚拟社交平台的产品“Honnverse虹宇宙”，并推出概念宣传片。
李檬表示：“我相信很快我们就能在虹宇宙里建设一栋天下秀的‘大楼’，天下秀的全体员工要在虹宇宙的虚拟世界里共同办公一天。”其进军元宇宙之心可见一斑。
《财经天下》周刊发现，目前，公司为Honnverse虹宇宙已开通官方微博、公众号、小程序。虽然产品仍处于内测期，还未开放注册，但小程序预约界面显示，已有超过17.7万人预约“登陆”。
（图源：Honnverse虹宇宙小程序）
官方公众号称，全网拥有500万粉丝的知名动漫IP鱼太闲已正式入驻Honnverse虹宇宙，号召大家速速登陆，领取其限量数字藏品。
此前，天下秀官方发布图表称，“虹宇宙”平台将总计发行虚拟房屋350000套，这些虚拟房屋根据P星球的不同地貌，有13种房型，每种房型的发行量和稀缺度都不同，房子的等级从高到低分为SSS、SS、S、A、B、C级，级别越高越稀有；价格区间从8.88元到88元或者更高。在二手交易平台闲鱼上，也涌入了不少热炒虹宇宙虚拟产品的网友。其中最夸张的一套“SS环海岛屿”虚拟房产，被炒到了99.99万元，并有39人“想要”。
（图源：闲鱼平台截图）
借助元宇宙概念的“东风”，从10月28日到11月19日，天下秀的股价从8.49元一路上涨，最高达到15.31元，暴涨80%。
上交所紧急发函，天下秀股价连跌
获董事长亲自站台后，天下秀股价11月18日、19日连续两个交易日涨停。这也引来了监管的关注。
11月19日，上交所向天下秀发出监管警示。上交所在监管警示中提出，公司实际并未参与ARVR、 MR及相关硬件技术研发，亦无相关硬件技术储备或专利，公司主营业务也未发生重大变化。在公司当前业务及产品技术发展阶段下，李檬在公开信中提到以材料科学、分布式科学、AI算法、量子计算以及相关硬件科学共同推动，借助MR等内容，可能对投资者产生误导。
同时，在“元宇宙”受到高度关注的热点时期，公司相关产品的布局、具体应用场景、技术条件等信息，可能对公司股票价格产生重大影响，公司应当真实、准确、客观地在符合中国证监会法定条件的媒体上进行披露。公司通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营业务未来发展的重要信息，且相关发布信息可能对投资者形成误导，其行为违反了《上海证券交易所股票上市规则》。因此，对天下秀数字科技(集团)股份有限公司及时任董事长李檬时任董事会秘书于悦予以监管警示。
（图源：上交所监管函截图）
11月19日晚，天下秀发布关于公司股票交易异常波动的公告，公告表示，确认不存在应披露而未披露的重大信息；公司并未参与 AR、VR、MR 及相关硬件技术研发，亦无相关硬件技术储备或专利，目前“虹宇宙”产品也尚未接入前述硬件技术，“虹宇宙”作为实验阶段产品有较大的风险和不确定性。并提醒广大投资者理性投资，注意投资风险。
11月22日，天下秀股价被监管打下。截至当日收盘，天下秀收报14.62元，跌幅4.51%。23日，天下秀股价延续下跌态势，以1.64%的跌幅收盘于14.38元。
（图源：虹宇宙官方公众号）
天下秀被监管“打脸”时，市场中也不乏对其虹宇宙产品的质疑之声。
一位想要入局的投资者表示，他特意研究了Honnverse虹宇宙的玩法，在一份官方公布的“畅游攻略”中提到，用户可以在Honnverse创建自己或他人的3D虚拟形象，拥有自己的3D虚拟住宅并对其进行装修；同时，还可以用虚拟形象在虚拟场景里进行社交、游戏、生活；可以将人物脸型塑造成自己喜欢的样子，还可为人物进行服饰搭配等等。他向《财经天下》周刊表示：“但这种场景，我10年前就在很多游戏里面体验过了。”
一位业内人士也向《财经天下》周刊表示，“几十万的价格买卖虚拟房产根本不靠谱”。
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