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微信公众号自2012年发布，投身于当中的创作人们，许多得到了流量红利和丰厚的收益，文学家格十三、感情时尚博主刘筱、时尚达人黎贝卡和创业人何放盐就是在其中引领者。 现如今微信公众号商业化的进到到瓶颈期，短视频化变成新趋势，手机微信上年发布短视频号，吸引住高品质创作人添加，丰富多彩內容绿色生态的与此同时，也持续加仓商业化的基础设施。
辛勤耕耘很多年的微信公众号创作人们，看准风频，依靠IP号召力，多线合理布局小视频和直播，在短视频号重新起航。
9月，微信启动“八点一刻”直播间主题活动，力邀微信公众号大V参加。据百准数据监控，该主题活动吸引住上百万人收看。
| 感情时尚博主刘筱凭着亲子互动话题讨论，招来85万人看热闹
| 时尚达人黎贝卡短视频号初次播出，60万人捧场祝贺
| 文学家格十三探讨“无性的婚姻”，观众跃至50万人
| 创业人何放盐描述创业故事，23万人虔敬上课
｜从背后到走到，IP人物关系“活起來”
在微信公众号有着105万粉丝们的文学家格十三，早就产出率阅读量过上百万的热文，她会将微信公众号有人气、异议的话题讨论拎出去，在短视频号直播间再度讨论，“即使话题讨论一样，但很显著在短视频号直播间，和客户的互动交流，会使你的IP活起來”。
在“八点一刻”主播间，格十三和粉丝们大聊的无性的婚姻和育儿教育话题讨论，这一话题讨论，她曾在微信公众号数篇文章内容中讨论过，“大伙儿对这一话题讨论人气很高，直播间时我一种吐槽的方法和粉丝们互动交流，想不到粉丝们从30万再涨50万”。
根据在直播与客户互动交流，既可以让自身的IP人物关系更圆润，也可以达到大家的表述欲。 格十三剖析，创作者出境达到了阅读者的窥视心理状态，“以往写文章不用露臉，大伙儿都是会好奇心你是长什么样子的，现如今直播间，当然能吸引住她们赶到直播房间”。此外，格十三临场发挥反映非常快，这一点直播间里加分许多。
除开直播间，格十三也不时将自身的日常日常生活裁成小片段放到短视频号，根据日常生活关键点，呈现自身不一样的层面，“有时演奏一首钢琴曲子，吸引住许多粉丝们会来留言板留言互动交流，扶持了自已喜爱电子琴、享受生活的IP品牌形象”，促使人物关系丰腴”。 “八点一刻”是黎贝卡在短视频号的初次直播间，主题风格为《从素人到时尚博主的7年》，收看总数61.7万。
都还没直播间前，黎贝卡实际上担忧自身的主要表现，“直播间太及时了”，之前她一直了解不上为何有的人能直播间那么久。和粉丝们的互动交流给她产生了意外惊喜，如今她搞清楚这也是一种闲聊互动交流，并没很多的压力，“我尤其喜爱及时交流的方法。” 直播间亮相后，黎贝卡觉得，短视频号客户更趋向真正的沟通交流，这也是吸引住大伙儿加入到直播房间的因素，也是图文并茂內容无法保证的一点。
“一个专业科学研究大神的牛人”，何放盐2017年开通公众号，至今早已获得49万粉丝们，现如今，何放盐在短视频号开直播。他访谈过联想公司中国地区首席总裁刘军，京东数科原CEO陈生强，洁柔纸巾创办人邓颖忠和威马汽车创始人沈晖等，根据直播间导出商业服务各种知识分享，和客户互动交流。
何放盐觉得，短视频号直播间是一个更平民化的表达形式，可以协助大量的人表现出来。
何放盐表明，从微信公众号到短视频号，创作人必须大量想法制订新內容、剖析更开阔的受众群体，“从现阶段客户的時间分派而言，非常少人想要集中精力看一篇5000字以上的文章，可是所有人想要花30秒左右、1-2分鐘看来一段短视频，因此短视频化指更时兴的信息内容传递媒介”。
｜微信公众号与短视频号的通票：客户、IP、內容
虽然是2个不一样的媒体时期，短视频号与微信公众号具体有很多相通之处。 2015年进入微信公众号的夜听刘筱，已经有3300万粉丝们。2020年短视频号发布时，刘筱认知机遇与挑战来啦，随后建立精英团队all in短视频号，现如今，夜听刘筱已经是一个有着140万粉丝们的头顶部账户。
刘筱觉得，不论是微信公众号，或是短视频号的小视频和直播，人物关系和客户全是最重要的总流量锁匙。
一个充足强劲的IP，无论走到哪里，都是会有客户密切追随。做为头顶部微信公众号创作者，「夜听」短视频号有别的创作人无法企及的优点：公众号粉丝基本，这变成她们短视频号运行的第一批种籽粉丝们。 格十三则表明，在短视频号或是沿用微信公众号的IP人物关系，由于直播间的收看人群或是以微信公众号阅读者为主导，直播间和公众号内容对接十分紧密，微信公众号能给短视频号给予內容提供。
微信公众号【夜听刘筱】是音效与图文并茂，短视频号「夜听刘筱」持续了客户熟悉的声音、节奏感、设计风格，再加上真人版出国。客户在了解听觉系统外，还能有视觉效果上的神秘感。
与此同时，人物关系和客户二者紧密联系。拥有IP，可以迅速更高效率精准推送精确客户。 自然，这一切的前提条件取决于手机微信绿色生态的相通。截止到2021年10月，微信公众号与短视频号/直播间的插口几乎全方位连通，包含但是不限于：
微信公众号首页可立即自动跳转到短视频号（视频号首页也可以自动跳转到微信公众号），文章内容内适用插入视频号，二者完成无缝衔接；微信公众号首页发生“主播间”字眼，客户立即点一下就可以进入直播间；微信订阅号一栏可表明关心的微信公众号的直播间情况。
在刘筱《你对孩子真的友好吗》的“八点一刻”主播间，收看人次做到85万。
这一场直播间前，刘筱在微信公众号出文加热，告之客户这也是一场对于中小学生父母的干货知识共享，防止非精确客户赶到直播房间，保证了直播房间的关键客户人群。主播间，再对于关键客户订制热点话题，引起消费者共鸣点，从而确保直播房间互动交流品质。
何放盐有类似的观点。在“八点一刻”这一场直播间，何放盐根据微信公众号出文加热，阅读量做到4万，8000人预定这一场直播间，最终直播间吸引住了23数万人收看。针对有粉丝们基本的创作者而言，微信公众号毫无疑问是一个起点、跳板，假如换在其他短视频app，再次开始做起一个号来，沒有原先的总流量累积，发展会更难。
｜丰富多彩品牌形象，加强IP
尽管在微信公众号早已建立了IP，但短视频号对IP的需求更高一些，怎样加强人物关系，进行图文并茂IP到短视频化IP的变化，是每一位微信公众号创作者主要思索的问题。
刘筱表明，小视频是微信公众号创作人在“非直播间”時间，长期性加强和平稳人物关系、及其提升挑战性的信息阵营，独特的“本人特点”IP，能让客户甘心情愿走入直播房间。 除了感情时尚博主，刘筱也在呈现他形象气质的别的面，例如“爸爸”人物角色，他有一个乖巧的闺女。
刘筱在短视频号公布“让小孩学好操控钱财，而不是被金钱掌控“的短视频，谈起从爸爸视角怎样正确引导闺女产生正确的金钱观。这条短视频被许多爸爸妈妈认同，播放量达到4000万，关注点赞也是有100万关注点赞，并且营销的概念明显，公布大半年后仍在发醇。
“爸爸人物角色”促使他在直播带货育儿教育产品的情况下，更具有感染力。
在刘筱的另一条视频““助农直播间，可以给农民带去大量协助，让她们见到更多的很有可能”，他去到江西省田地，和农民们一起栽种，掌握农业产品，尝试处理农民的商品销售市场问题。
在这里条短视频的根基上，当刘筱打开助农直播间时，客户当然对农业产品造成信赖，选购变成当然产生的事儿。9月23日和24日，刘筱联合微信视频号在第四届农民丰收节嘉兴市、石城2个主会场直播带货，总计收看总数破上百万。 此外，刘筱的直播房间仍在试着不一样种类的內容导出。
他觉得，公众号创作人在微信绿色生态奋力拼搏很多年，现如今衔接到短视频号，运用小视频加强人物关系的一致性和贯穿性，可以让客户选择直播房间“卖场“。
｜ 写作以外，探寻专业知识新的获利安全通道
互联网媒体人出生的黎贝卡，2014年进到到微信公众号，7年時间获得300多万元粉丝们。现如今从微信公众号衔接到短视频号，黎贝卡给了当初离去报刊社自主创业一样的原因，“仅有摆脱了解地区，才可以提高对日常生活的判断能力和自身规定。”
黎贝卡直言，在微信公众号久了，当然会碰到短板，不论是表达形式或是逻辑思维都非常容易被局限性，想作出新的试着，“短视频和直播是一个新的表达形式，对于我而言是一个蛮要想的考验”。
在其中公域总数为6.2万，这寓意有90%的人并沒有关心黎贝卡，反而是从公域流量进到直播房间，“这一点或是蛮要我意外惊喜的，我以为收看直播房间绝大多数会就是我的粉丝们”。
尽管直播间上是一个初学者，但黎贝卡早已在短视频上导出许多高品质內容，她会梳理出一些时尚潮流手记和穿衣搭配，及其一些初入职场工作经验放到短视频号上。在招商合作层面，黎贝卡早已在接一下品牌推广，“以前接了卷发夹的营销推广，许多好朋友都跑去微信公众号问连接”。
在谈起到短视频号的商场规划，何放盐表明，会将內容和商业服务分离，小号是专业知识类短视频号，大号用小号带动来卖东西。2021年7月，他运行了一个叫“手犹香”的农业创业项目，“何放盐”持续微信公众号设计风格，“手犹香”潜心卖东西与商业服务发展。 在微信公众号脚踏实地7年，刘筱早已确认了精确的关键客户，年纪在25—45岁的主妇和职场女人占多数。精确定位关键客户，是一场热门直播的主要要素。
2021年3月刘筱用一场直播间，让短视频号变成直播间圈最火话题讨论。统计显示，刘晓在短视频号直播间9钟头，60个商品，最后成交额1026万，关注点赞2031万，共8.57数万人收看。
直播间前，刘筱精英团队最开始明确的是家庭妇女这一关键人群，他们的选购意向关键聚集在小孩与家庭2个方位后，最终明确直播主题和选款。可以说，进到到直播房间的全是精确的交易客户。
在谈起到短视频号下面的整体规划时，刘筱表明，短视频号还可以像微信公众号一样，产生內容引流矩阵，他方案以「夜听刘筱」做为知名品牌，多创作人做为子知名品牌，产生夜听 创作人人物关系引流矩阵，发掘小视频和直播的发展潜力。
“短视频号的发生，让微信公众号非常值得每个人改版一遍。”这也是刘筱用不上2年時间探寻短视频号，得出的回答。
从现阶段微信公众号创作人进入短视频号现况看来，无论是用小视频或是直播间，全部公域闭环控制十分清楚，此外手机微信也运输公域流量。微信公众号创作人将图文并茂专业知识，经过短视频和直播传送给客户，是最确立的商业服务转现方式。
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