亿软阁微营销澎湃新闻网见习记者 汪琦雯 新闻记者 邵冰燕
“广告狂人”叶茂中离开了。
“广告营销策划行业赚钱较多的人”、“圈里是是非非异议较多的人”、“领域内著作较多的人”，这三个标识，都来源于广告营销策划业界对叶茂中的点评。
“今年春节不送礼，收礼只收脑白金”、“ 人类都了解”、“一年逛2次海澜之家”，这种广为人知的广告词恰好是源于叶茂中之手。
1月14日，上海市叶茂中市场营销策划有限责任公司微信公号“叶茂中策划”发布信息，叶茂中营销策划公司创办人叶茂中于1月13日上海市区因病去世，寿终54岁。 “遵循叶茂中老先生夙愿，一切从简。叶茂中老先生亲人谨此向各界人士的关注表示感激”。
1月14日，叶茂中的徒弟王玉刚在接纳澎湃新闻网记者采访时表示，“他（叶茂中）是从业人员的指路人，危害了很多人，我也是在其中之一。”
王玉刚在和澎湃新闻网新闻记者的交谈中多次哀叹，但最终也表明，“（叶茂中）都那么豁达大度，大家也应当承传（他的豁达大度）。”
在接收访谈以前，王玉刚前去叶茂中的企业鞠躬缅怀。王玉刚追忆称，叶茂中说自身最爱的歌是香港摇滚乐团Beyond的《农民（国语版）》。“什么心结成什么缘，一份血汗钱收一份田，不相信人情世故早就越来越欠缺，不害怕真心实意待人接物不保存”，歌曲歌词针对勤奋及其真心实意人情世故的感慨也呼应了叶茂中的一生。
“很有可能（歌曲歌词）是他想说的话。”王玉刚称，叶茂中将企业服务厅取名为聚义厅，与职工一直以弟兄相当。
“他这一生的精彩纷呈水平，我认为很多人都比不上。”在徒弟王玉刚眼里，叶茂中是一个真性情，重情重义、崇奉真心实意，也是一个具有引起争议的角色，也是为我国广告业获得自尊、立规矩的人。
“我国广告行业的勇士”
叶茂中在广告宣传圈的影响力，“类似开宗立派的榜样型角色”，一位曾了解过叶茂中的广告业从业人员告知澎湃新闻网新闻记者，在他来看，叶茂中是“广告业不断涌现的商业奇才”。
领域内著名策划公司华与华创办人华杉，在叶茂中策划官方网微信公众平台的哀悼信息下留言板留言称，企业在年会中获知叶茂中过世信息，全体人员团体哀悼了3分鐘，并将叶茂中称之为“我国广告行业的勇士”。
前述广告业从业人员觉得，“论广告传媒公司的运营发展趋势经营规模，叶茂中企业还谈不上十分大；论当地策划公司本人IP爆红的知名度，叶茂中的确可以排在前端。”
“不比稿、一口价、一次性所有支付及时后动工”，叶茂中在许多圈里人眼里并不像承包方，“他是招标方的甲方”。王玉刚注重，这一规定从叶茂中还没做大时就定好了。
叶茂中以简洁明了强有力、生产制造矛盾，把握住记忆力点的方案策划设计风格，发布诸多取得成功的广告策划案例，深受业内青睐，被称作“我国市场营销策划第一人”。
1989年，叶茂中仅用5万余元费用预算，为泰州企业春兰空调拍照了“一杆进六球”的广告宣传，并在央视开播。自此，他宣布进到广告业。
1997年，叶茂中于北京开创了自个的广告传媒公司，相继服务项目北极绒保暖衣、真功夫快餐、柒牌男装等众多知名品牌，使这种知名品牌的品牌知名度和销售业绩获得很大提高。
他造就了大家家喻户晓的广告词，例如北极绒的“人类都了解”、百姓网的“赶集网，什么都有”、洁尔阴的“洗洗更健康”、恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”这些。
在其中，“真功夫”是被专业人士奉为經典的实例之一。“真功夫”其前身为起家于东莞市的“双种籽”企业，在叶茂中的方案策划服务项目下，转型发展精准定位“快餐连锁”，潜心新中式中式快餐。“真功夫”取得成功变背后快速发展趋势，6年時间，就从东莞市几个小商店拓展到全国各地464家直销店，变成全国各地新中式连锁加盟简餐第一品牌，并拉响了新中式中式快餐的称号。
叶茂中有多种领域殊荣傍身。1997至2000年，叶茂中被评选为中国公司十大方案策划家；2001年被评选为中国营销十大杰出人物；2002年被评选为我国方案策划十大杰出人物及中国广告十大风云人物；2003年被评选为中国十大广告传媒公司职业经理人；2004年当选危害中国营销过程的25位杰出人物当选《中国创意50人》；2005年入选中国十大营销大师。
据徒弟王玉刚追忆，叶茂中几乎每一年都是会出版书籍。从事很多年，叶茂中相继出版发行了《营销的16个关键词》、《营销的12个方法论》、《冲突》等好几部作品，汇总了自身二十余年的当地方案策划实践经验，讨论当地营销推广的方式。
并不畏惧异议
叶茂中特点的广告宣传设计风格也一度引发强烈反响。
2018年俄罗斯世界杯期内，叶茂中精英团队方案策划的“忽悠广告宣传”——马蜂窝广告“度假旅游以前，为何要先上马蜂窝”，及其与知乎问答广告宣传“你清楚吗”、“你确实知道吗？”、“你确定你清楚吗？”、“你确实明确你清楚吗？”在关键时间段广告栏播放视频。这类营销方式招来异议，有些人怀疑经典台词是忽悠式大声喊叫与PPT式的反复，欠缺造型艺术艺术美。
“叶茂中矛盾营销推广”官方网站截屏
对于此事，叶茂中曾回复：“广告宣传投放到世界杯赛的演出舞台，最担心的便是没有矛盾和浪涛的完美主义者。”
他在接纳新闻媒体访谈时表明：“在4年一见的世界杯赛网络热点眼前，大家务必影响大家的专注力，让许多人记得大家，记牢大家的商品，我们不能甘愿仅仅做一切正常的广告宣传。支撑点知名品牌知名度的重要或是产品力，商品处理顾客矛盾的工作能力越强，顾客对企业品牌的品牌效应和黏度就越高。相反，商品不太好，广告宣传做的越感人至深，越幸福，对知名品牌反倒是一种透现，不是吗？”
“用最最好的办法去达到商业服务目地，是无可非议的事儿。”他对广告词的了解，除开广告宣传自身传递的信息内容，更注重信息内容对客户个人行为的更改。
广告营销后，马蜂窝的日活和注册量暴涨，他觉得它是取得成功广告宣传该有的标示。
“知乎问答、马蜂窝的首席总裁及其投资者徐新对推广結果都特别令人满意。从百度搜索指数值和注册量等数据信息及其在网上异议四起的状况看，大家早已在足球世界杯这一流量池内砸破了很大的浪花。”叶茂中曾在新闻媒体访谈中表明。
“从他（叶茂中）投放广告那一天起就会有异议，由于他一个人考验了全部洋派的广告宣传管理体系。”王玉刚觉得，叶茂中并不畏惧异议，反过来，叶茂中期待“异议越重越好”，“期待狂风暴雨来的更激烈一些”。
叶茂中的矛盾与宁静
叶茂中性命最终的2年，据王玉刚掌握，在山水风景书画中渡过。
“纵览这么多年，我一边做市场营销策划，一边绘画，风景写生踪迹遍布半个全球的名胜风景。与此同时也在不断个人收藏古往今来高手的著作，朝熏暮染，乐在其中也学之中。”叶茂中曾在2020年“叶茂中策划”微信公众号一篇自叙中写到。
四岁时，叶茂中爸爸在其幼时时的顺手一画，危害了叶茂中一生。对绘画的喜爱围绕中小学与中学两个阶段，又在十八岁考入江苏戏剧表演院校舞美设计技术专业，字画教师恰好是傅抱石学员邰启佑。
“我搞个人收藏，买的第一件藏品便是傅抱石的画，自身画山水时也喜爱用抱石皴，由此可见俩位教师对于我耳濡目染的危害之深。”叶茂中在自叙中写到。
叶茂中称，一个人活在世界上，有自身真真正正喜好的事儿，那活的真确实叫有趣。世界上有味道之事，如诗、如诗如画、如哲学思想，通常没用。吟无用之诗，作没用之画，读无用之书，却因而活得更为丰富多彩。“不以无利之事，缘何遣有涯之生”。心怀感恩有画，给自己留下了一个宽阔的内心室内空间。得到一种本质的坦然和悠闲自在。
来源于“叶茂中策划”微信公号“烟树茫茫两匆匆过客 纸本分染 34×45cm 2020年
来源于“叶茂中策划”微信公号坐忘清景曛 纸本 分染 15×27cm 2019 年
来源于“叶茂中策划”微信公号夏山图 纸本分染 51×70cm 2015 年；方严赋诗堂 纸本 21×70cm
艺术大师汤哲明曾出文称，“黄叶（叶茂中）的个人收藏，以傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹等近现代高手为主导，在圈子十分著名。很多年前北方地区某知名国际拍卖上拍的黄宾虹一件高价佳作《南高峰小景》，以前大战被他收入囊中，令他一时名声鹊起。”
上年10月，“叶茂中艺术展”在龙美术馆（东岸馆）举行，策展人龙美术馆创办人刘益谦曾出文表明，“相处多了，我发现他（叶茂中）是一个不当表述的人，他把表达沟通交流的思绪都用在方案策划公司或是给公司授课上。此后了解他在喜爱造型艺术以外，实际上是个简单的人。”
据“叶茂中策划”微信公众号信息，2021年12月8日，在“心怀感恩有画·叶茂中的水墨画全球”专题讲座系叶茂中初次以艺术大师的真实身份现身拍场。竞拍的16件著作最后以238.625万余元交易量，在其中最高成交价著作《横岭苍松有人家》成交量为44.85万余元，最后竞拍所得的也所有捐赠公益活动。
查出来胃癌晚期后，叶茂中的亲人“谨遵医嘱”，不许叶茂中再次工作中。这期内，叶茂中常常抄录佛书，在外面飘缈风景写生。
“他（叶茂中）是一个十分有矛盾的人，必须心里的宁静。”王玉刚诠释道，这2年，叶茂中“情寄于山水风景字画中间，找寻心里的宁静。”
王玉刚追忆称，近些年，叶茂中曾表明，不计划再投放广告了，要把自己的后半辈子送给书法艺术美术作品。
王玉刚追忆，2020年，叶茂中在筹备“叶茂中艺术展”时，经常在微信中与好朋友、徒弟互动交流来宣传策划艺术展。那时候，医师提议叶茂中的亲人不必让其过多应用手机上，“（亲人）使他把每个人的微信号都删掉”。
但叶茂中依然忘不掉广告宣传工作。
“怎么可能停得出来？”王玉刚反询问道。
每一个案件（新项目），“他（叶茂中）都务必亲自做”，王玉刚详细介绍称，从招待顾客，到跑销售市场，及其艺术创意思想观点的共享，再到最终策划书三审，叶茂中都是会参加。
王玉刚追忆，“（叶茂中）说过那么一句话，‘今日叶茂中的企业仍在营业，那麼我这杆旗帜还需要插进这片农田上，要给这一领域再次把这盏指路明灯点住’。”
责编：是冬冬 编辑图片：胡梦埼
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