亿软阁微营销今年的微信公开课上，视频号站到了C位。
和大众认知有所偏离的是，微信推出视频号的初衷，意在通过一个新的短内容媒体功能，补全微信生态中的短板。背靠微信本身的能量场，仅上线半年后，视频号便有了突破，张小龙本人也在朋友圈Mark了一下。
短视频市场初露风口，要追溯到2013年。
心理学研究研究证明，“生动性偏见”会让人对有视觉显著性特征的信息，更加敏感。短视频行业的陡然爆火，不外乎三个原因：生活节奏加快，孵化出碎片化时间的快餐效应；自媒体繁荣加剧了传受双方的互动需求；传统图文无法满足移动互联快速更迭的眼球经济。
4G的到来，智能手机得到普及，移动互联网裹挟着流量红利，催生出最早一批的短视频APP。2013年1月，小影上线，提供滤镜、BGM、海报等多种视频剪辑素材；8月，新浪微博内置秒拍应用；刚转型短视频的快手也在夏天迎来了宿华；除此之外，微拍、微录客、美拍等短视频应用也开始了拉力角逐。
在这个背景下，传统的内容生产方式被颠覆，人们的触媒习惯改变，自带“短、平、快”特征的短视频，逐渐成了多数玩家的香饽饽。
但是，成也流量，败也流量。
2019年“微信之夜”上，张小龙也多次提及短视频，“当朋友圈的半小时刷完之后，用户就会去找别的地方消遣，短视频是其中最多的选择。”去年的公开课上，他认为从消费和个人表达角度，下一个十年内容领域的主题是视频化表达。
视频号的诞生，仿佛变成了一道必答题，社交与短视频融合交互，以此弥补了微信生态里的另一个空缺。
接着回归到视频号的功能面来看。
所以，自2020年视频号上线以来，视频号就一直处于不断迭新的状态。
去年微信公开课上，“视频”出现了143次，“视频号“58次，“直播”40次，视频号在微信的地位也越来越重。
如果我们把视频号看成是短视频产品，就不可避免地要把它与抖、快对比。
从“抖音，记录美好生活”到“在快手，拥抱每一种生活”，视频号一开始的slogan是“人人皆可创作的平台”，当然，这并不是说视频号没有定位。如果说抖音是年轻人富有娱乐调性的欢乐场，快手偏向记录低线城市的真实生活，那么视频号的理想状态，应该是“国民化创作平台”。
基于本身生态社交推荐机制的视频号，对视频内容的丰富度要求会更高，也正如张小龙所言，“再小的个体，也有自己的品牌”。
但通过田野调查多名短视频年轻用户发现，“视频号上好多视频我都在抖音刷过了”、“没有新意”等反馈，反映了视频号缺少“原生大V”，内容重复度高、高龄化的窘境，加上缺乏平台流量支持，“工具化”的定义局限，草根视频难以出圈。
所以，无论从视频号的主要用户，还是之后的西域男孩、五月天、NBA等“回忆杀”操作来看，视频号似乎已经意识到自己更受中老年欢迎，冥冥之中将主要阵地偏向了中年及以上层面。正如前言，它最初是被作为普适工具，而现在，与它的调性越走越远。
如何借助微信这艘巨轮，建立更具国民性的短内容平台，成了视频号被赋予的期望，未来视频号会成为平台还是工具，依然值得打上一个问号。
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