亿软阁微营销首先想在小红书涨粉,就要知道小红书是一个怎样的平台.小红书是一个生活方式平台和消费决策入口,依靠UGC 种草起家,截至 2019 年,小红书用户数已超过3 亿,其中 70%用户是 90 后,80%为女性,用户主要集中在一二线城市, 沿海城市占比较大,忠诚度、购买力、消费都十分可观.
因此,在这样的平台上怎样做才可以涨粉呢?
一、根据平台的不同页面进行内容的创作
小红书目前主要的页面有关注页、发现页和搜索页,其特点如下:
关注页:KOL的私域流量池,千人千面;
发现页:同样是千人千面推荐法则,内容推荐机制以用户生命周期来判断,针对某领域内账号的影响力做不同内容推荐,也因此奠定了"领域垂直"的重要性;搜索页:50%以上的转化行为(点赞/关注/收藏)来自于搜索.
那么根据上述特点,为了产出爆文、吸引粉丝,核心在于——强利他性+留白,你的内容要对用户切实产生利益,但又不只是即时利益,概况起来就是"对我有用,但我无法一次性了解完全",同时还要做到根据用户喜好度进行内容的产出,例如你是一个美妆账号,那么首先进行自身的定位,可以是仿妆博主,可以仿欧美可以仿日韩,但是需要关注用户的喜好度的偏向,然后进行内容的细分,是小清新还是前卫?粉丝在问的时候可以采取私信而不是直接回复的方式,让更多的人对你产生好奇心并关注你.
二、了解小红书的笔记推荐机制
笔记被推荐取决于在冷启动期间的数据表现,笔记发布后首先会被打上标签,推给可能对此感兴趣的粉丝.然后根据粉丝的互动表现,再给笔记打内部分数,超过阀值便会推荐到下一个流量池中.
具体评分体系:CES = 点赞数 x 1分 + 收藏数 x 1分 + 评论数 x 4分 + 转发数 x 4分 + 关注数 x 8分同时,小红书关键词越短,笔记数量越多,竞争越激烈.关键词越长,流量越少.你需要做的就是先搜索,例如"健身房","健身房穿搭","健身房训练"等,假设其对应的笔记数量分别是6万篇、6000篇和30万篇,那么肯定优选对应笔记数量是6万篇的"健身房"为关键词进行创作,以吸引更多粉丝.
三、图片优化
要知道小红书本质上就是一个追求美与精致的平台,题主发现自己入驻600多天涨粉依旧很慢,不如试试以下的修图软件,同时建议采用比例为3:4的图片素材,不会留白,确保图片展示饱满.
a)picsart:手机版PS
b)黄油相机:模板很多,有多种字体
c)美图秀秀:贴纸、拼图、画框、消除笔去水印
d)vsco:加滤镜
最后,如果尝试了上面的所有步骤,题主还是感觉到涨粉到了瓶颈期,也可以找小红书官方认证的代理商进行代运营和推广服务,例如微思敦,作为小红书的一级代理商也服务了包括在线教育、电商、美妆护肤等在内的客户并取得了良好的效果,欢迎垂询.
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