亿软阁微营销2月17日,许多零售商家收到微信小程序直播公测邀请,可在小程序后台直接开通直播功能.这意味着,微信正式开放了小程序直播组件的公测.
根据商家提供的邀请站内信显示,小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具.商家通过直播组件,可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环.据见实了解,接到邀约的商家覆盖了大部分零售商家.
通过微信官方对小程序直播的介绍可以看出,这和微信一贯的思路一致——微信向B端商家提供小程序直播能力,商家通过低门槛接入,粉丝可以在微信内直接访问商家的小程序直播间、与主播互动,并直接在直播过程中下单完成购买.
据了解,收到公测邀请的商家开通小程序直播的流程是:1、在小程序后台"功能-直播"申请直播能力并提审;2、通过审核之后,可快速开发应用直播组件、创建直播间、配置商品.
其实,更早的内测邀约在2月14日周五晚间就已进行,当时有商家在收到直播邀请站内信后,1分钟内就马上致电微信沟通技术开通,周六凌晨即提交审核.
从已参加测试的商家所做开发门槛来看,小程序直播最快可一天开发完成.在开通过程中商家无需提供直播资质,目前小程序直播组件提供的是腾讯的直播资质背书及安全能力.通过主播、PC后台的简单配合,最快20分钟就可上手运营,直播中的抽奖、发放优惠券等活动,可以快速完成商品转化.
见实在体验观看某时尚品牌商户的小程序直播时看到,小程序直播画面为竖屏形态,直播观看较为流畅.
小程序直播组件目前主要有四类功能:
1、观看直播、展示商品;
2、营销互动:包括点赞、评论、抽奖、优惠券下发等;3、购买:直播内容及下单流程均在商家自有小程序内闭环;4、数据能力:直播数据在用户端界面实时更新,主播端和商家后台均有直播相关数据展示.
小程序可以直播什么东西?小程序开发者为"商家自营"类目下的以下12个垂直品类,分别为:
商家自营-百货;食品;初级食用农产品;服装/鞋/箱包;酒/盐;玩具/母婴用品(不含食品);家电/数码/手机;美妆/洗护;珠宝/饰品/眼镜/钟表;运动/户外/乐器;家居/家饰/家纺;办公/文具,及"电商平台"类目.(具体可参考《微信小程序开放的服务类目》).
直播间下单流程操作方便简单,页面有一键分享按钮,可直接将小程序直播分享给微信好友或群聊.
而在参与内测的商家运营中(如完美日记、热风、Lily女装)可以看到,"公众号+群+小程序直播"搭配非常契合,预计将会成为后续营销标配.
微信小程序直播的主要优势除了庞大的微信用户体量和社交优势外,还有一个重要特点:整个直播的所有流程均在商家自有小程序内完成,用户无需跳转其他小程序,直播流量沉淀属于商家.能在商家自有小程序内完成,这恰是和另一个备受关注的直播工具——腾讯直播(即看点直播)差异所在.后者也可跳转小程序,只是互跳数量有限,且需要排期.
小程序直播组件将要释放的消息早在1月9日的微信公开课PRO上就已公开.当天微信公布的数据显示,2019年小程序日活超3亿,累计创造8000多亿交易额,同比增长160%.直播组件规划为"帮助商家打造属于自己的商业闭环",帮助"卖货"的属性非常明确,从现有信息看,对小程序交易额的再度提升或将带来更大助益.
更为重要的是,这个功能在当下的释放,对帮助各行各业推出"无接触服务"、抗击疫情,也将带来直接帮助.
见实了解到,没有收到公测邀约的商家也无需着急,从目前进度推测,微信或将进一步扩大公测范围.趁这段时间,可以快速看看其他商家的运营策略,早早做好准备.
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