亿软阁微营销涨粉!涨粉!涨粉!这或许是所有新媒体运营者共同的、最大的焦虑.仿佛写不出爆文,做不出爆款活动,就注定和涨粉无缘.如果再遇上没钱、没资源、0经验,那么新媒体运营的遭遇更是雪上加霜.很多小编还说,看了很多网上的涨粉干货文章,想要一步一步照着做,却发现不是可复制性太低,就是涨粉活动背景情况不匹配.
实际上,不是这些涨粉手段无法复制,而是你没有搞懂公众号背后的涨粉逻辑.本篇文章他梳理清楚了公众号背后的涨粉逻辑,在使用相同涨粉手段的情况下,原本一次涨粉2万,经过调整,一次涨粉9万多,实行400%多的提升.
我于2016年底开始接触微信公众号运营,接手了一个当时已经运营了2年7个月的企业垂直公众号,已有累积关注人数25万.经过我1年半的运营,累积关注人数已达108万,涨粉约80万.在这一过程中,我对公众号拉新涨粉进行了一些思考.我认为,作为公众号运营者,若想有效实现公众号的拉新涨粉,不仅要知道有哪些常用的拉新涨粉手段,它们的实施步骤和注意事项是什么,还要了解这些拉新涨粉手段的背后体现的共同逻辑是什么.
公众号涨粉基本逻辑
个人认为,公众号拉新涨粉的各类方式,都包括以下三个基本环节:触达用户、引导用户、转化用户.
1.触达用户
公众号要实现拉新涨粉,首先要通过各种渠道有效触达目标用户,进行品牌曝光,吸引用户注意.渠道越优质,触达的用户数量越多、人群越精准,吸引用户注意的效果越好,拉新涨粉就越多.
2.引导用户
公众号成功触达用户的同时,还要整合调动资源,向用户提供有价值、有吸引力的诱饵,引导用户按照运营者的期望做出相应行为.诱饵是连接公众号和用户的桥梁,诱饵的价值越高、吸引力越强,获取的难度越低、可能性越大,用户的行为动机就越强,拉新涨粉就越多.
3.转化用户
公众号在对触达用户进行引导之后,他们的关注转化率是否理想,主要取决于运营者事先设置的转化路径是否畅通.转化路径越短、越容易被用户理解、越便于实现,用户中途放弃的可能性就越小,拉新涨粉就越多.
公众号的拉新涨粉过程,是这三个环节持续循环的过程.一次成功的拉新涨粉,意味着顺利地触达用户、成功地引导用户和高效地转化用户.如果你想了解更多关于微信公众号增粉的方式,就关注亿软阁吧.
