亿软阁微营销在实际的运营工作中,为了后期更好的吸粉、完成转化,运营岗的小伙伴们通常会选择主流媒体平台运营,今日头条就是其一,今天,小编就为大家来介绍下今日头条的运营机制.
1、今日头条简介
众所周知,今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款产品,"今日头条"于2012年8月上线,是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务. 今日头条目前拥有推荐引擎、搜索引擎、关注订阅和内容运营等多种分发方式,囊括图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播、音频和小程序等多种内容题材,并涵盖科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风等超过100个内容领域.
"今日头条"推出了开放的内容创作与分发平台–"头条号",是针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台,致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注.截止2017年10月,今日头条"头条号"总数超过110万,其中自媒体帐号数量达90万,媒体头条号总数超5500个,国家机构及其他组织总数超70000个.
字节跳动并不是只开发了今日头条,整个体系中涵盖了新闻、短视频、问答等领域,我们常见的有抖音短视频、抖音火山版、西瓜视频、懂车帝、GoGoKid英语、皮皮虾、飞书、番茄小说、轻颜相机、Faceu激萌、内涵段子、悟空问答等.
2、头条号的运营机制
头条号的注册和相关认证只需要按照提示一步一步操作即可.
1)关于发布
头条号的后台可以直接发布旗下的多个平台,其中图文就是传统的内容资讯,西瓜视频是体系下所有食品类APP,悟空问答是知识问答社区,微头条是类似于微博的.
运营人员可以进行单一形式的创作和发布,也可以联合多个平台分发,用更多形式的内容吸引流量.
2)关于文章被推荐
想拥有一篇高阅读量的文章,就要先了解下文章是怎么被推荐的.运营人员写好文章发布后,平台会抓取文章中的一些关键字,然后贴上相应的标签,接着把文章推送给阅读过该标签的用户,在然后根据推送效果(文章投放后的数据有点击率、阅读完成率、收藏等)调整推送规模.
简单来讲,文章被推荐的机制:发布文章→抓取文章关键字→贴上标签→推送给阅读过该标签的→评估推送效果→调整推送规模.
3)关于用户文章打开方式
A:推荐
根据用户的兴趣标签、推送相关内容,可以在首页直接被打开.
B:栏目
用户从自己关注的栏目中打开.
3、头条号的运营方法
1)保持文章原创性
头条号是非常注重文章的原创性的,因此,在发布文章的时候,要注意文章的原创性,重合度高的文章是很难被推荐的.
2)关键词
在推荐文章的时候,是根据关键词来进行内容标签的,因此关键词是很重要的,运营人员可以将用户感兴趣的词语或是当下热门词语、话题等加入到标题或文章中.
3)互动
能否得到更多的推荐,取决于第一阶段的推送效果,尤其是点击量、收藏、转载、评论等数据,也正是因为这一因素,运营人员在文章中要尽量引导用户互动,引导用户发布评论、转载等行为.
4、头条号运营注意事项
在运营的时候,也需要注意以下的几个事项:
1)尽量不要做标题党.因为过于标题党会影响阅读完成率,影响与用户的互动.
2)文章字数尽量把控在千字左右.千字左右的文章跳出率是比较低的,也不会造成阅读疲劳.
3)不要出现给其他平台的导流信息.在发布的文章中,不能包含二维码、电话号码、微信号、QQ号等各种信息,但在评论里留言是可以的.
总之,在运营今日头条的时候,要把控好运营的重点,从而更好的帮助引流和转化.想了解更多新媒体运营关注亿软阁吧.
