亿软阁微营销互联网技术已经渗透进人们的日常生活中，吸引着一大批年轻人从事互联网运营工作，新媒体运营更是企业重点，毕竟，通过新媒体渠道更容易获得用户关注，制造二次传播，打造企业品牌。
下面谈谈新媒体运营需要经历的3个阶段，能给迷茫的人动力，使其坚定，促进个人成长。
01
前几天在朋友圈看到一位商界前辈论说目前的新媒体现状，大意是有较好操守的人大概不会选择做新媒体人。咱便是从业多年的新媒体老将，却也不由得给他点了个赞。
几年间，亲历新媒体行业勃发兴起，壮大繁盛，地位显明;也眼见一些坏风气愈演愈烈，如梁文道所言，堪称“乌烟瘴气”。
新媒体从业者良莠不一，泥沙俱下。有的取巧投机，鼓吹民粹主义和狭隘民族主义;有的落井下石，攻击踩踏低谷中的企业和企业家;有的恶意炒作，无限夸张耸人听闻;有的贩卖焦虑，继之以“毒鸡汤”吸引流量。更有甚者，搬运、散布假科普、伪保健知识，毫不顾忌可能引起的后果……
作为读者固然应该提升自己的判断力和鉴别力，但作为“制假售假”源头的各类自媒体，岂可以推过塞责?
1525年，54岁的王阳明在回朋友的信中，写下一段话，慨叹其时圣学良知沉沦，邪说霸术横行。如今看来，这段话用来描画今日的新媒体乱象，也无不当：
“若是者纷纷籍籍，群起角立于天下，又不知其几家，万径千蹊，莫知所适。世之学者，如入百戏之场，欢谑跳踉，骋奇斗巧，献笑争妍者，四面而竞出，前瞻后盼，应接不遑，而耳目眩瞀，精神恍惑，日夜遨游淹息其间，如病狂丧心之人，莫自知其家业之所归。”
到处都是戏精们的浮夸表演与看客们的忘我沉醉，而忘了新媒体里“媒体”二字的真意。
02
自2012年微信推出公众号，七八年来，国内注册的公号已有两三千万之多，其中活跃账号就有三四百万。
“正和岛”公号作为其中的一个，忝身财经大号之列，作为它的运营者，六七年来全部心力投入其中，我常会思考：
我们做新媒体，衡量内容的标准是什么?目标是什么?路径是什么?
行业起起伏伏，从最开始的低调潜行，到两三年前的“风口”，再到现在所谓的“红利期结束”，经历整个过程，这思考也在持续，最近才开始有了些心得。
王国维论学，三种境界之说已为人们熟知。在我看来，新媒体或也有三种境界。
境界一：传播力
关注的是有多少人看。做媒体，总希望自己呈现或表达的事实与观点能有最大的传播度，让更多的人知道。要做到这一点，衡量标准一点不“新”，还是旧的，即看文章本身是否符合新闻的“五性”( 时新性、接近性、显著性、重要性、趣味性)，是否符合传播规律。
相对于传统媒体，以微信公众号为代表的新媒体，一个明显的优势是可以“数据拷问”。每一篇文章发出，都可以看到即时的阅读量、评论数、点赞数;每一个账号也都有明确的关于用户、点击、发稿、爆文和互动方面的数据。
数据最为清晰直观，效果立见。这其中的用户量和“10万+”篇目，自然而然地，便成为大号们共同追逐的核心指标，某种程度，它们是传播力的证明。很多新媒体止步于此，没有看到新媒体的第二种境界。
境界二：影响力
在这一层次，关注的是什么人写，什么人看。
影响力以传播力为基础，却远不是上面的那些指标、数据可以衡量，它更看重的是作者和读者的质量。
仅从广告这一指标来看，有的“大号”或营销号虚假繁荣，流量惊人，市场却并不认可;有的号貌不惊人，但受众聚焦、精准，便能做到广告价格坚挺、奇崛，这便是读者群体的质量在起作用。而重量级的作者，也能够助力新媒体超越同行间的同质化竞争，实现影响力跃迁。
在我看来，拥有有分量的作者和读者，二者必居其一，才能确立真正的影响力。
创业者罗永浩如今低下了高傲的头颅，当年牛博网的用户却都会记住他那时作为一个媒体人的高光。他创立的牛博网无疑是一座媒体高峰，其最大的特色便是搜罗了一批言论方面的牛人来做专栏作者。人民日报旗下的“侠客岛”公号则是因为中央高层领导明言自己经常阅览因而名满天下。
去年开始，我们也陆续邀请到一些名家、高人在“正和岛”公号上开辟专栏。在不断增加公号原创内容比例的同时，提高公号的内容质量与分量。
譬如，去年我们所编发的专栏文章《邓公的遗产》一文，可能是当年评述邓公的文章中最有影响力的一篇。
作者王志纲先生后来与我交流时说，文章点击过百万他固然欣慰，但他更高兴的却是这篇文章得以上达“天听”，有多位高层人士看到了这篇文章并给他反馈与鼓励。今年他去某省会城市交流时，该地市委书记也专门提到这篇文章，并对他说，“我们都是邓公的受益者啊，看了《邓公的遗产》，心有戚戚焉，感觉有强烈的共鸣。”
除了政界人物，我们还通过不同形式确认过马云、柳传志、张瑞敏、郭广昌等重要的商界决策者都是我们的读者。
根据初步调研，在正和岛公号近180万订阅用户中，各种层级的政商决策者占了60%以上。通过有影响力的作者，影响有影响力的读者，这是正和岛新媒体的影响力之源，也是我们媒体团队和合作伙伴、品牌客户重要的动力之源。
境界三：变革力
在影响力之外，新媒体还有更高层面的追求：变革力。这一境界关注的是要达到什么目标。
第一流的传播家，其实往往并不在媒体这一行。因为他们不仅精于文辞，善于传播，更善于以文载道，通过传播推动现实世界的改造与建设。
王阳明说，“精于文词而不精于道，其精僻也。夫道广矣、大矣，文词技能于是乎出。而以文词技能为者，去道远矣。”
真正的媒体，便应该是良知媒体，他们追求的是利益、清净世道人心，而不是染污、扰乱世道人心。真正的新媒体人，他们的追求不止于表面的“客观中立理性”，不止于做现实的一面镜像，而是要做燃灯者，做“介入的旁观者”，致力于传播真、善、美，并推动这个世界向着真、善、美的方向发展。
反例便是蛊惑人心，长乱导奸，滥用话语权。近日的香港风波中，《苹果日报》等媒体便起了很不光彩的作用，让人不齿。
传播力、影响力和变革力，这三种境界相辅相成，又不断递进。有趣的是，新媒体的“三境界”之说，在中西语境中，都可以找到相应校验。
美国学者M.H.艾布拉姆斯在其《镜与灯——浪漫主义文论及批评传统》一书中提出，文学的四要素是：文本，作者，读者，世界。
其实，新媒体也大概是如此。这里的“文本”对应的便是文章的传播力，“作者”和“读者”对应的便是媒体的影响力，而“世界”，对应的便是对于现实的变革力。
在中国明朝的《呻吟语》里，曾将人的资质分为三类：聪明才辩是第三等资质，磊落豪雄是第二等资质，深沉厚重是第一等资质。以这个维度来看新媒体人，也同样合适。
精于文词，做好传播，有聪明才辩足矣。但这只是基础，是第一种境界。要获得高层次的作者和读者，则须磊落豪雄不可，这便需要媒体运营者超越文词，实现“诚于己，信于人”的进阶;而变革与建设难度最大，要引领变化，化育人心，断非深沉厚重之人不可也，这才是新媒体人的终极追求。
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