亿软阁微营销视频号重新界说优质内容,KOC的时机来了?2020年1月9日,微信公开课后不久,少数微信核心合作伙伴及大V受邀开通视频号.
1月21日,视频号宣布开始内测视频号,外界的讨论之声便由此出发.第二轮内测申请发生在3月中旬,此次面向的创作者规模较广,微信提供了一个申请进口.申请时,提交的条件有"微信公众号主体"、"其他渠道视频著作"等.有从业者以为,虽然没有清晰阐明,但视频拍摄才能、拍摄习气也是隐性的判断标准.有音讯称,全面敞开视频号功能或将在5月.
对还未取得内测资格,翘首以盼的创作者来说,现在的关注点多是如何结合自己的优势,选择合适的视点,参加这场人群骚乱的比赛.换言之,视频号的逻辑下,什么内容有时机?
为了探求这个问题,卡思数据首先从视频号feed流的时刻线切入,进行观察.众所周知,用户在消费视频号的内容时,看到的视频并非依照时刻来进行排列,有可能上一条是2天前发布的,而下一条是2小时前发布的.
视频号除了基于投放信息流广告承接腾讯广告业务,提前培育用户习气外,卡思数据结合张小龙的诉求,以为还存在价值观上的考量,即:什么工作最新鲜(X),什么工作对你更重要(√).
视频号是这样介绍自己的,"一个人人皆可记录和创作的内容渠道,也是一个了解他人、了解世界的窗口.微信视频号、记录实在日子、欢迎每一个爱表达的你."这意味着它是一个人人拍给人人看的内容场域.
或许是考虑到普通人的数据体现,张小龙表明,"即便头部大号会有最大的流量,长尾的小号也要有自己的生存空间",这点不由让人想到快手,后者通过约束超级大V的流量,来保证普通人被看见的权力,维护普罗公众的表达欲.
那么在视频号的价值观面前,什么才是好内容?除了画面精美、服化道讲究外,或许观念、视角、普通人的日子兴趣也是值得讨论的方向.
而针对"观念"的考虑,张小龙的态度十分清晰.关于"防止信息茧房"的主题讨论,频繁地呈现在其公开演讲中,这次也不破例.他以为,微信视频号会鼓励多样的内容,尤其是那些可以协助用户打破认知限制的启发性内容.
打破认知限制,可以理解为与既有认知不同的声响,这或许是内容生态繁荣后,视频号期望可以给到用户的消费体会.举个或许不那么恰当的比如,好像鲍毓明事件中,南风窗、财新这样立场及观念呈现倾向于某一方的内容,人们对一件工作的认知,彻底有可能由于立场和视点而带来截然不同的结果.
也就是说,用户的咖啡厅里要呈现不同的声响,而依托于视频号的用户的圈子也要接受不同的声响.
公测三个月后,一些从业者以为,视频号对个人创作者的协助要大于组织创作者.现在在抖音、快手、B站、小红书等内容渠道上取得广泛认可的内容,多与渠道用户与产品价值观有着很强的符合程度,简单的搬运或方法论平移势必会遭受不服水土.MCN做视频号还需先摸清楚其价值观.此外个人创作者可以凭仗交际分发较快度过冷启动,这是组织创作者没有的优势.
如依据上述的观念,个人+视角+观念+腰部,你想到了什么?是在社区"呼风唤雨"的KOC;日子方式独特,总能在重复日子中找到兴趣、新鲜感的vlogger;亦或是做一双眼睛,总在深度体会,积极探索的blogger?当然这一切的前提是视频号可以到达张小龙"咖啡厅"的预期.想了解更多就重视亿软阁吧.
